„Ich sehe Potenzial“
„Brat Summer“-Trend auf TikTok: Wie Kamala Harris damit Donald Trump verhindern kann
Kamala Harris will bei der US-Wahl gegen Donald Trump antreten. Warum sie „brat“ ist und wie ihre Chancen stehen, sich auf TikTok durchzusetzen.
Bei der US-Wahl im November tritt ziemlich sicher US-Vizepräsidentin Kamala Harris gegen den Republikaner Donald Trump an. Harris hat die Mehrheit der Demokraten hinter sich, berichten mehrere US-Medien. Der Weg zur Präsidentschaftskandidatur ist frei.
Joe Biden hatte sich als Spitzenkandidat der US-Demokraten am Sonntag (21. Juli) zurückgezogen und Harris als Ersatzkandidatin empfohlen. Innerhalb von 24 Stunden sammelte Harris 81 Millionen Dollar an Spenden – eine Rekordsumme. Sie kündigte an, sich „diese Nominierung zu verdienen und zu gewinnen“. Dass sie es ernst meint, zeigen die Social-Media-Kanäle der Biden-Regierung – unter anderem der TikTok-Account.
Kann Kamala Harris Trump bei der US-Wahl auf TikTok schlagen?
Am frühen Montagmorgen deutscher Zeit (22. Juli) nur wenige Stunden nach Bidens Rückzug als Präsidentschaftskandidat heißt der gemeinsame TikTok-Account von Biden und Harris nicht mehr @bidenhq, sondern @kamalahq. HQ steht dabei für „Head Quarter“, also zu deutsch den Stab der Regierung.
Harris sagt Donald Trump bei TikTok also den Kampf an. Interessant sei hier die Wahl des Vornamens: „Kamala HQ und nicht Harris HQ zeigt, dass mit Harris’ nahbarem Image gearbeitet wird“, sagt die Politik-Analystin vom Thinktank Polisphere Hannah Schimmele BuzzFeed News Deutschland von IPPEN.MEDIA.
„Authentizität als übliche Strategie“, sagt Schimmele. Wie erfolgreich diese bei @kamalahq eingesetzt wird, dürfte sich noch zeigen. Bisher ist @kamalahq ein Regierungs-Account mit Videos verschiedener Demokraten und Demokratinnen, während hinter @therealdonaldtrump die „Persona Donald Trump“ steckt.
@realdonaldtrump No Tax on Tips!
♬ original sound - President Donald J Trump
Obwohl sich der ehemalige US-Präsident nicht wie Biden und Harris schon im Februar 2024, sondern erst im Juni bei TikTok anmeldete, hat er dort schon neun Millionen Follower.
Der Biden-Harris-Account liegt bei etwa 440.000 (Stand: 22. Juli 2024). „Die reinen Follower aufzuholen ist nicht realistisch, auch wenn Harris gute Voraussetzungen mitbringt“, sagt Schimmeles Kollege Richard Schwenn.
@kamalahq so much for unity 😀
♬ original sound - Kamala HQ
Dies ist ein Artikel von BuzzFeed News Deutschland. Wir sind ein Teil des IPPEN.MEDIA-Netzwerkes. Hier gibt es alle Beiträge von BuzzFeed News Deutschland.
„Kamala is brat“: Wie Harris bei der US-Wahl mit Memes auf TikTok punkten könnte
„Trumps Fokus auf die männliche Arbeiterschicht könnte ihm – auf TikTok verengt – von Nachteil sein“, sagt Schwenn, auch wenn die Szenen des versuchten Trump-Attentats „extrem präsent in den globalen Social-Media Feeds“ seien und er „mit den Mitteln der Popkultur nochmal neu in Szene gerückt wird“.
Harris bisherige Social-Media-Auftritte, insbesondere auf X, zeigten, dass sie in der Lage sei, erfolgreich und konsistent zu kommunizieren. „Sie hat (im positiven Sinne) Meme-Potenzial, kennt Eigenironie und kann zielgruppengerecht kommunizieren“, sagt Schimmele. Die derzeit kursierenden Brat-Memes und das Coconut-Meme zeigten, dass „Harris in dieser Welt funktioniert“.
kamala IS brat
— Charli (@charli_xcx) July 22, 2024
Hinter dem Brat-Meme steckt die Sängerin Charli XCX. Sie postete kurz nach Bidens Rückzug „Kamala is brat“, was so viel heißt wie „Kamala ist eine Göre“. Damit referiert die Musikerin auf ihr neues Album „Brat“. Dieses hat nicht nur den giftgrünen Brat Girl Summer-Trend auf TikTok inspiriert, sondern auch Kamala Harris neue Social Media Banner auf X, Instagram und TikTok.
US-Wahl auf TikTok: Warum Experten „Potenzial für Harris“ sehen
Wenn sich die Vizepräsidentin auf TikTok auf ihre eigene Unterstützerbasis fokussiere und sich „nicht zu sehr an Trump orientiert“ beziehungsweise „nur punktuell auf seine Aussagen und seine Person reagiert“, könnte Harris als Präsidentschaftskandidatin bei der US-Wahl „einiges gelingen“, sagt Schwenn.
Auch die Professorin für Kommunikation an der Syracuse University, Jennifer Stromer-Galleyn, sieht „angesichts der weit verbreiteten Memes, die um Kamala Harris kursieren, Potenzial für Harris, auf TikTok erfolgreich zu sein“, sagt sie BuzzFeed News Deutschland. „Als jüngere Kandidatin mit einer viel stärkeren Anziehungskraft auf jüngere Wähler, Frauen und Minderheiten in den USA kann sie diese auf TikTok auf eine überzeugendere und authentischere Weise ansprechen als Biden.“
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