Schon als Teenie vom Social-Media-Job geträumt

Denn davon hat Marinus inzwischen einige: 285.000 Menschen folgen ihm bei Instagram, knapp 140.000 sind es bei Tik Tok. Tendenz steigend. Mit seiner jüngsten, selbst auferlegten Challenge, bei der er zu Fuß durch Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica und Panama bis nach Kolumbien laufen will, dürfte der Hobby-Triathlet noch von sich reden machen. Doch warum macht man so etwas? Und wie viel Geld wirft das Influencen von unterwegs ab?

Schon als Teenager habe Marinus eine Phase gehabt, in der er Youtuber werden wollte, verrät er dem OVB. Mit 16 hatte er erstmals den Wunsch, eine Weltreise zu unternehmen. „Ich habe mein ganzes Geld vom Zeitung austragen gespart und gedacht, das wird schon reichen“, erinnert er sich. Dann die zündende Idee: „Ich mache es einfach ohne Geld. Endlich hatte ich etwas gefunden, das ich bei Social Media teilen wollte.“

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Und das tat Marinus dann auch. Vor seiner „unmöglichen Weltreise ohne Geld“ unternahm er kleinere Testreisen. Er trampte von Flintsbach nach Helsinki ohne Geld, schwamm von Korsika nach Sizilien und lud die Videos bei Youtube hoch. „Das hat aber niemanden interessiert.“ Trotzdem gab er nicht auf und begann seine Weltreise – mit etwa 4000 Followern und ohne einen Cent in der Tasche.

Inzwischen hat er sich als Influencer in den Bereichen Reise und Sport etabliert. Zwei bis drei Stunden täglich investiert er in das Filmen und Schneiden der Videos, die er auf seinen Social-Media-Kanälen hochlädt. „Aber eigentlich denke ich nonstop, 24/7 darüber nach und mache mir Gedanken, was ich als nächste poste“, sagt er.

Zusammen im Social-Media-Business eingestiegen

Dass Influencen weit mehr ist, als sich dabei filmen, wie man etwas macht und es dann im Internet posten, merkt man schnell, wenn man mit Marinus und seinem Manager Julian Bast spricht. Der 26-jährige aus Nußdorf am Inn und der Influencer kennen sich seit vielen Jahren, sind beste Freunde und beide reisebegeistert. „Ich wollte damals auch Influencer werden, habe dann aber gemerkt, dass mir das managen mehr liegt“, erklärt Bast. Jetzt unterstützt er Marinus sowie andere Influencer und Gamer bei der Entwicklung von Strategien und akquiriert und koordiniert die Zusammenarbeit mit Kooperationspartner.

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Mit dem Erfolg von Marinus als Influencer wuchs auch das Geschäft von Julian als Manager. Also hat er seinen sicheren Job als Marketing Manager bei einem Küchenhersteller an den Nagel gehängt und sich mit seiner Creator Marketing Agentur „Memora“ selbstständig gemacht. „Als Angestellter ist ein Deckel auf dem Gehalt. Irgendwann ist das Ende der Fahnenstange erreicht. Als Selbstständiger hat man zwar mehr Risiko, aber die Arbeit und der Erfolg werden bezahlt.“ Man müsse sich „einfach mal was trauen“.

Die Arbeitsverteilung ist klar: Marinus ist der Mann vor der Kamera. Sein Leben und seine Abenteuer sind genau geplant. Zwar gibt es immer wieder unvorhersehbare Ereignisse, wie wenn das von Deutschland nach Australien gesendete Fahrrad beim Zoll festhängt. „Marinus hat eine Nische gefunden, seine Geschichte fesselt“, meint Bast. Um als Influencer dauerhaft erfolgreich zu bleiben, so der Manager, heißt es: Dran blieben. „Auch wenn die ersten Videos nicht so gut sind. Einfach weitermachen. Es wird ein Beitrag kommen, der Reichweite generiert.“

„Content muss sich nach dem Leben richten“

Marinus‘ erstes Video von seiner Weltreise ging viral. Seine Reichweite explodierte förmlich. Gute Voraussetzungen, um Kooperationspartner zu generieren. „Ab 100.000 Followern kann man von Social Media leben“, sagt Marinus. Dabei sei entscheidend, in welchem Land sich die Zielgruppe befindet. Als Influencer mit Zielgruppe im deutschsprachigen Raum sei es wesentlich lukrativer als beispielsweise mit der gleichen Anzahl an Followern in Sri Lanka, erklärt Julian.

Jedoch war es mit den Kooperationen am Anfang nicht ganz so einfach. „Marinus ist auf eine Weltreise ohne Geld gestartet. Und weil uns Authentizität sehr wichtig ist, haben wir größere Kooperationen erst angenommen, als das Thema beendet war“, so Bast. Jemanden zu sponsoren, der eigentlich ohne Geld unterwegs sein will, passe einfach nicht zusammen.

Mit Marinus‘ Ankunft auf Bali schlug der Influencer eine andere Richtung ein. „Ich hab‘s jedem bewiesen, dass es möglich ist. Ich wollte einfach was anderes machen und brauchte Veränderung“, so Marinus. Zwar habe er kurz Bedenken gehabt, dass ihm die Leute genau wegen dieses Themas folgen. „Der Content muss sich nach dem Leben richten und nicht andersherum. Man muss machen, worauf man Bock hat und das haben die Leute gemerkt und angenommen.“ So nahm die „unmögliche Weltreise“ eine andere Richtung – und rief so auch neue Werbepartner auf den Plan.

Personal Brand aufbauen

Auch ein gutes Netzwerk zu anderen Influencern oder bekannten Persönlichkeiten kann hilfreich sein. Insbesondere innerhalb der Nische, die man für sich entdeckt hat. So sei auch der Musiker und Extremsportler Joey Kelly bei Instagram auf Marinus aufmerksam geworden und mit ihm und seinem Management in Kontakt getreten. „Ein gemeinsames Projekt ist im Gespräch“, verrät Julian.

Doch irgendwann ist die Welt umrundet und die Reise vorbei. Was dann? „Beim Influencen ist wichtig, den Moment mitzunehmen und sich gleichzeitig ein Standbein, eine Personal-Brand aufzubauen für spätere Projekte“, erläutert Julian. Dazu gehören Speaker-Events, Buchveröffentlichung oder das Herausbringen eigener Produkte. Solange er kann und es die Leute interessiert, will Marinus Influencer bleiben. Und allen anderen, die den gleichen Traum haben, rät er: „Hört nicht auf die Meinung anderer, kennt eure Stärken, nutzt sie und habt keine Scheu vor der Kamera zu sprechen. Einfach machen.“