Lidl will sich mit Action messen – Kunden erwartet Sortiment-Änderung
Lidl-Kunden erwarten Änderungen im Sortiment. Der Discounter plant eine neue Non-Food-Offensive und will Konkurrenten abhängen.
Dortmund – Neue Offensive von Lidl gestartet: Der Discounter hat zuletzt keine großen Umsatzerfolge verzeichnet, wenn es um das Non-Food-Sortiment geht. So hat Lidl im Sommer 2022 viele beliebte Aktionswaren aus dem Angebot verbannt. Nun soll es für Kunden wieder Hoffnung auf ein verbessertes Konzept für Non-Food-Artikel geben.
Lidl will sich mit Action messen – Kunden erwartet Sortiment-Änderung
Lidl-Kunden kaufen offenbar deutlich weniger Non-Food-Produkte. Denn laut Lebensmittelzeitung (LZ) hat der Discounter zu Beginn des Geschäftsjahres noch Vorräte im Wert von 7,6 Milliarden Euro gelagert. Aber wohin mit der übrig gebliebenen Ware?
Darauf hat Lidl aktuell nur eine Antwort, die für Kunden erst einmal positiv erscheint: Die LZ berichtet von einem gegenwärtigen Angebot einer Kaffeemaschine der Eigenmarke Silvercrest für einen Preis von 89 Euro anstatt der üblichen 389 Euro. Ein echter Schnapper für Kunden, aber aus Sicht des Unternehmens sicherlich keine Dauerlösung.
Eine neue Besetzung auf der Chefetage soll es jetzt richten. Das Non-Food-Sortiment soll nun verbessert und wettbewerbsfähig gegenüber Konkurrenten wie Action, Woolworth und Pepco gestaltet werden (mehr zu Supermärkten und Discountern bei RUHR24).
Lidl will mit Konkurrenz mithalten – Non-Food-Sortiment soll verbessert werden
Da der Anteil an Non-Food-Produkten in Lidl-Filialen kaum noch über 10 Prozent liege, steht der Discounter nun unter Druck. Die Änderungen werden sich wohl auf die Produktauswahl sowie die Zusammenarbeit mit der Schwarz-Schwester Kaufland beziehen.
Video zu Aldi, Lidl, Rewe, Edeka und Co. – beliebte Supermärkte in Deutschland
Dabei sei den neuen Ideen laut LZ keine Grenzen gesetzt. Ein rasches Umdenken muss her, damit die Discount-Wettbewerber Lidl nicht völlig abhängen.
Immerhin gibt es heute zahlreiche günstige Alternativen für Kunden, die Discounter-Artikel kaufen wollen. Tante Enso eröffnet einige Filialen in Deutschland und der chinesische Online-Shop Temu, vor dem Verbraucherschützer laut HNA.de warnen, ist ebenfalls hoch im Kurs.
Discounter Lidl will Non-Food-Sortiment umkrempeln
Um Kunden wieder in Kauflaune zu bringen, muss Lidl das Non-Food-Sortiment wohl ordentlich umkrempeln. Markenkenner äußern, dass der Discounter bislang nicht angemessen auf aktuelle Trends eingegangen sei. Ob das ein Hebel sein wird, den die neue Personalbesetzung ziehen wird, bleibt abzuwarten.
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Das gegenwärtige Non-Food-Sortiment besteht aus Kleidung, Sport-, Handwerks- und Haushaltsartikeln sowie einzelnen Produkten für Haus und Garten.
