BVB verblüfft Fans mit Mega-Deal: Ankündigungsvideo erregt Aufmerksamkeit

Neuer Trikotsponsor

BVB verblüfft Fans mit Mega-Deal: Ankündigungsvideo erregt Aufmerksamkeit

29.05.2025, 08:10 Uhr

Borussia Dortmund führt seinen neuen Trikotsponsor ein. Mit einem ironischen Video geht der Verein auf Fan-Sorgen ein.

Dortmund – Borussia Dortmund hat einen neuen Hauptsponsor: Ab der kommenden Saison wird das britische Telekommunikationsunternehmen Vodafone das Trikot des BVB zieren. Das verkündete der Verein am Dienstag auf ungewöhnliche Weise.

Vodafone ersetzt 1&1 auf dem BVB-Trikot

Und zwar mit einem selbstironischen Video, das nicht nur die neue Partnerschaft vorstellt, sondern sich auch direkt an die BVB-Fans richtet. Diese hatten im Vorfeld im Netz lautstark über eine mögliche Farbwahl des Sponsorlogos spekuliert – und sich vor allem eine schwarze Variante auf gelbem Hintergrund gewünscht. Denn eigentlich ist das Vodafone-Logo rot. Eine Kombination mit den traditionell gelben BVB-Trikots wäre damit nur schwer vorstellbar.

In dem 46-sekündigen Clip treten unter anderem Klubchef Hans-Joachim Watzke, Geschäftsführer Carsten Cramer sowie Vodafone-Deutschland-Chef Marcel de Groot auf – und rezitieren echte Fan-Kommentare von Social-Media-Plattformen wie X und Facebook. „BVB-Trikot mit Vodafone-Sponsor, kommt hart Brudi“, beginnt Watzke mit todernster Miene. Cramer ergänzt trocken: „Sieht scheiße aus, also alles wie immer.“ Dann trat Matthias Lorenz, Privatkundenchef des Vodafone-Konzerns, auf: „Wenn das Logo nicht schwarz wird, ciao. Äh, bin ich nicht sicher.“ Und schließlich erneut Watzke: „Die Farbkombi, Todes-Cringe. Verstehe ich, ehrlich gesagt, noch nicht mal.“

Die schönsten Momente in der Karriere von Mats Hummels

Mats Hummels Bundesliga-Debüt für den FC Bayern — Am 19. Mai 2007 schnuppert Mats Hummels zum ersten Mal Bundesliga-Luft. Ottmar Hitzfeld bringt den damals 18-jährigen Innenverteidiger in der 52. Minute für Martín Demichelis ins Spiel. Im Laufe seiner Karriere sollte Hummels ganze 441 weitere Einsätze in Deutschlands höchster Spielklasse verbuchen können. © MIS/Imago

Mats Hummels U21 Europameister — Im Sommer 2009 konnte die deutsche U21-Nationalelf sich zu den Königen von Europa krönen. Mit einem Team um Mats Hummels, aber auch Manuel Neuer, Jérôme Boateng, Benedikt Höwedes, Sami Khedira und Mesut Özil gewann die DFB-Auswahl das Endspiel gegen England eindrucksvoll mit 4:0. © Gribaudi/ImagePhoto/Imago

Mats Hummels Nationalmannschaftsdebüt gegen Malta — Im Frühjahr 2010 durfte der frisch gebackene U21-Europameister zum ersten Mal bei den Großen mitmischen. Unter Bundestrainer Joachim Löw feierte er beim 3:0-Erfolg gegen Malta sein Debüt in der A-Nationalmannschaft. © Chai v.d. Laage/Imago

Fußball, Borussia Dortmund, Deutscher Meister 2011 Mats HUMMELS (BVB) jubelt mit der Deutschen Meisterschale — Am letzten Spieltag der Saison 2010/11 konnte Hummels zum ersten Mal in seiner Karriere die Meisterschale gen Himmel strecken. Nachdem er bereits im Januar 2008 den FC Bayern verlassen hatte, um sich Borussia Dortmund anzuschließen, waren die Schwarzgelben in dieser Saison unter Jürgen Klopp nicht aufzuhalten. © Sven Simon/Imago

Erstes Double für Mats Hummels

In der Folgesaison schlossen die Dortmunder an den Erfolg des letzten Jahres an und setzten sogar noch einen drauf: Mit Abwehrchef Mats Hummels gewann der BVB erneut die Meisterschaft und servierte den FC Bayern im DFB-Pokalfinale mit 5:2 ab. Das Double war perfekt. Hummels traf per Elfmeter zum zwischenzeitlichen 2:1. © Team 2/Imago

Dortmund dreht 1:2 in der Nachspielzeit gegen Malaga und zieht ins CL-Viertelfinale ein.

Die Champions-League-Saison 2012/13 sollte zu einer wilden Achterbahnfahrt der Gefühle werden für alle, die es mit Schwarz-gelb hielten. Im Viertelfinale gegen Malaga lag der BVB bis zum Ende der regulären Spielzeit mit 1:2 zurück. In Minute 90+1 leitet Hummels den Angriff ein, Neven Subotic legt quer und Marco Reus staubt zum 2:2 ab. Doch aufgrund der damals noch gültigen Auswärtstorregel brauchten die Dortmunder noch ein weiteres Tor. Und dieses lieferte Felipe Santana – kaum eine Minute später. Dortmund stand nach einem gigantischen Willensakt im Halbfinale. © Uwe Kraft/Imago

Hummels zieht mit dem BVB ins Champions-League-Finale ein.

Im Halbfinale warten Superstar Cristiano Ronaldo und Real Madrid auf den BVB. Doch Robert Lewandowski verschafft den Dortmundern mit einer Galavorstellung und vier Treffern im Hinspiel eine komfortable Ausgangssituation für das Rückspiel im Bernabeu. Mit einem 4:1-Vorsprung reisen die Borussen nach Madrid. Real trifft im Rückspiel doppelt und der BVB gerät in den letzten Spielminuten noch ins Zittern, doch der Schlusspfiff erlöst die Dortmunder schließlich. Hummels steht in seinem ersten Champions-League-Endspiel. Im Finale in Wembley ist der BVB zwar über weite Strecken des Spiels die bessere Mannschaft, doch am Ende muss man sich mit 1:2 dem FC Bayern geschlagen geben. © Sven Simon/Imago

Mats HUMMELS DFB 5 Torschuss schiesst das Tor zum 1 0 Kopfball gegen Hugo LLORIS Fra 1 DEUTSCHLAND

Bei der Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien ist Mats Hummels in der Viererkette von Joachim Löw gesetzt. Im Viertelfinale gegen Frankreich köpft er das DFB-Team ins Halbfinale gegen den Gastgeber. © ActionPictures/Imago

HUMMELS Mats Team Deutschland bei der Siegerehrung mit dem Welt Pokal World Cup 2014 Brasil FIFA

Nach der 7:1-Packung für Brasilien steht Deutschland schließlich im WM-Finale gegen Lionel Messi und Argentinien. In der 113. Minute schreibt Mario Götze Geschichte, Tom Bartels schreit sich ins Gedächtnis einer ganzen Nation und das DFB-Team ist Weltmeister. Mats Hummels feiert den größten Triumph seiner Karriere. © Laci Perenyi/Imago

Fußball Bundesliga Pressekonferenz Vorstellung von Mats Hummels

Im Sommer 2016 kehrt Hummels schließlich zum FC Bayern zurück. Zurück zu seinem Jugendklub, diesmal jedoch mit den Ambitionen, sich als Stammspieler zu etablieren. Dies sollte ihm auch gelingen. Sein erstes Pflichtspiel zurück im roten Dress bestritt er ausgerechnet gegen Borussia Dortmund im Supercup. Der FC Bayern gewann mit 2:0. © foto2press/Imago

Themen der Woche SPORT Bilder des Tages SPORT 11 03 2017 xjhx Fussball 1 Bundesliga FC Bayern

In der Liga-Begegnung gegen die Frankfurter Eintracht sorgt Mats Hummels im März 2017 für Schlagzeilen. Beim Stand von 0:0 umspielte SGE-Stürmer Branimir Hrgota den Münchner Schlussmann Manuel Neuer und lief aufs leere Tor zu. Doch Hummels kommt von hinten angeflogen und verhindert die eigentlich schon sichere Frankfurter Führung mit der „schönsten Grätsche der Saison“, wie der Spiegel später titelt. © Jan Huebner/Imago

Winners ceremony with trophy: Mats HUMMELS, FCB 5 beer shower for Leon GORETZKA, FCB 18 FC BAYERN MUNICH - EINTRACHT

Auch beim Rekordmeister sollten die Titel für den Abwehrspieler nicht ausbleiben. In seinen drei Saisons in München jubelte Hummels am Ende jeder Spielzeit mit der Meisterschale vom Rathausbalkon zu den Bayernfans herab. Dabei war das Titelrennen in der Saison 2018/19 so knapp, wie es lange nicht mehr war. Nach zwischenzeitlich neun Punkten Rückstand auf den BVB entschied man erst mit einem Sieg am letzten Spieltag die Meisterschaft für sich. Dies sollte zugleich die letzte Bierdusche für den Innenverteidiger sein. © ActionPictures/Imago

Mats Hummels Pokalsieger Pokalgewinner Fußball Fussball DFB Pokal Finale Herren Saison 2018

Mit einem 3:0-Sieg über RB Leipzig im DFB-Pokalfinale 2019 verabschiedete sich Hummels schließlich wieder von der Säbener Straße. Mit dem Double im Gepäck zog es ihn zurück vor die gelbe Wand, zurück nach Dortmund. © Contrast/Imago

REUS Marco Kapitaen Team BVB bei der Siegerehrung mit HUMMELS Mats bei der Siegerehrung mit dem DFB Pokal

Zurück in Dortmund war Hummels Titelhunger immer noch nicht erloschen und so feierte der BVB 2021 mit dem damaligen Interimstrainer Edin Terzić einen weiteren Finalsieg im DFB-Pokal unter dem Berliner Nachthimmel. © Laci Perenyi/Imago

Mats Hummels schießt auf das Tor

Trotz Knieproblemen steht Hummels am 9. Spieltag gegen Arminia Bielefeld auf dem Platz. Von etwaigen Schmerzen lässt sich der Dortmunder jedoch nichts anmerken und trifft nach Eckball per Volley von der Strafraumkante. Traumtor – und das von einem Innenverteidiger. Der BVB gewinnt das Spiel mit 3:1. © Sascha Schuermann/AFP

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Bei der Champions-League-Partie gegen Atlético Madrid am 4. April 2024 steht Hummels bereits vor Anpfiff im Fokus. Der Grund: Es ist sein 500. Pflichtspiel für den BVB. Damit ist er erst der zweite Spieler nach Michael Zorc, der diese Marke für Dortmund knacken konnte und wird dementsprechend auf dem Madrider Rasen geehrt. © Jan Huebner/Imago

Julian Ryerson (Borussia Dortmund, 26), Youssoufa Moukoko (Borussia Dortmund, 18), Mats Hummels (Borussia Dortmund, 15)

Im Spätherbst seiner Karriere schafft es Hummels mit seinem BVB noch einmal ins Halbfinale der Champions League. Der Gegner: Paris Saint Germain. Die Dortmunder konnten in dieser Saison zwar nur selten wirklich spielerisch überzeugen, kämpften sich in der Königsklasse aber dennoch an einigen Top-Gegnern vorbei. Und auch gegen PSG gewann der BVB sowohl Hin- als auch Rückspiel überraschend mit 1:0 und löste das Finalticket. Hummels wurde in beiden Partien zum „Man of the Match“ gekürt. Im Endspiel zogen die Borussen gegen Real Madrid jedoch den Kürzeren. © Eibner/Imago

Germany, Dortmund, 18.05.2024, Signal-Iduna-Park, BV Borussia Dortmund vs SV Darmstadt 98 - 1. Bundesliga, Mats Hummels

Mats Hummels sitzt nach dem letzten Spiel der Saison 2023/24 am Pfosten und blickt nachdenklich, aber mit einem Lächeln auf dem Gesicht in die Weiten des Signal Iduna Parks. Vielleicht wusste er damals schon, dass es sein letztes Heimspiel für den BVB sein sollte. © eu-images/Imago

Hummels Platz 29 beim Ballon d’Or Voting

Im Zuge seiner starken Leistungen in seinem letzten BVB-Jahr wurde Hummels sogar für die Wahl des Ballon d‘Or nominiert. Letztendlich landete er auf dem 29. Platz. © NurPhoto/Imago

Tottenham Hotspur v AS Roma, Europa League, Football

Im Sommer 2024 unterschrieb Hummels bei der AS Rom. Seine Zeit in der italienischen Hauptstadt lässt sich wohl am besten als chaotisch bezeichnen. Mehrere Trainerwechsel auf der einen Seite und schwankende Leistungen des Innenverteidigers auf der anderen Seite. Sinnbildlich dafür steht die Europa-League-Begegnung gegen Tottenham Hotspur. Kurz nach Anpfiff verschuldet Hummels einen Elfmeter, der zum 1:0 für die Engländer führt. Doch in der Nachspielzeit macht er seinen Fehler wieder gut und trifft zum 2:2 Endstand. © Insidefoto/Imago

Fanmeinungen werden zum Marketing-Gag

Der Clip lebt von der Ironie und Nähe zur Fanbasis – eine Strategie, die beim BVB Tradition hat, aber nicht immer aufgeht. Diesmal allerdings hat man offenbar ein gutes Gespür bewiesen: Im Verlauf des Videos löst sich die Spannung auf – das eigentlich rote Vodafone-Logo erscheint in der gewünschten schwarzen Farbe auf dem gelben Trikot, mit dem Hinweis: „Wir haben euch gehört. Auf gelben Stoff muss schwarz.“

Damit zeigt der BVB, dass er nicht nur auf seine Fans hört, sondern sie auch gezielt in die Markenkommunikation einbindet – selbst dann, wenn der Anlass ein Millionen-Deal ist. Das BVB-Trikot für die anstehende Klub-WM sorgte bei den Anhängern hingegen für Unmut.

👀👀 pic.twitter.com/b4sHUT0U1g
— Borussia Dortmund (@BVB) May 26, 2025

Vertrag läuft bis 2030 – und bringt viel Geld

Laut übereinstimmenden Medienberichten, unter anderem der Süddeutschen Zeitung, sichert sich Borussia Dortmund durch die Partnerschaft mit Vodafone Einnahmen in Höhe von rund 30 Millionen Euro pro Saison. Der Vertrag läuft bis 2030 und ersetzt den bisherigen Trikotsponsor 1&1.

Ein solcher Geldregen kommt dem BVB gelegen – vor allem mit Blick auf mögliche Transfers im Sommer. Bei einem heißen Kandidaten, bekommt Dortmund nun offenbar ernste Konkurrenz aus der Bundesliga.(BenHot)